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移动媒体优先战略下湖北广电党代会主题报道的全新实践
大米平台网2017-06-28 16:34:46中记协网

移动媒体优先战略下湖北广电党代会主题报道的全新实践

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首播当天全网统计逾110万人围观!

为喜迎湖北省第十一次党代会召开,6月20日-6月25日,湖北广播电视台融媒体新闻中心推出年度特别策划——大型行进式全媒体系列直播《喜迎党代会荆楚新跨越》,在荆楚大地展开全景式多视角行进式直播报道,反映十次党代会以来,在中央战略引领下湖北经济社会发展各方面取得的成就,展现荆楚儿女迎接党代会的喜悦和自豪之情。6月20日大直播首日,累计20多个小时的网络直播,全网点击量超过110万,单场直播观看人数超过20万。不同于全国两会这样举国关注的年度盛会,一场省级地方媒体的主题报道直播吸引全国逾百万网友聚焦的情况却并不多见。

那么,湖北广电这场看似寻常的党代会主题报道何以广受关注?到底玩出了什么新花样呢?

按照“深度推进媒体融合”战略的部署,湖北广电本次大型直播活动以“移动媒体优先”为策略,以湖北广电长江云手机端网络直播为主体,广播、电视集纳精华报道多元呈现的指导思想,打通国家、省、市三级媒体渠道,进行了一场全面融合的全媒体直播。

移动媒体优先战略下湖北广电党代会主题报道的全新实践

花样一:全景式行进态直播跨越荆楚

本次直播计划共持续5天,每天直播长达6个小时,跨越湖北省17个市州。整场直播在行进中呈现荆楚变化,视角更全、触角更广、呈现更多元。直播团队由湖北台+地方台主持人记者、自媒体大V、网络主播、有故事有表达力的素人组成。根据内容呈现将直播形式分为景观类直播、体验式直播、互动式直播等。以小屏(湖北广电长江云手机移动端)直播为主,从早上7点持续到中午1点,直播团每天走进3-5个市州,多路手机直播画面可同时呈现,由受众自由选择切换。同时,湖北卫视《湖北新闻》对当天直播进行梳理集纳,重点呈现当日直播精华。

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直播团在湖北省17个市州进行实地直播

在本次大直播中,湖北广电再次升级“中央厨房”模式,以融媒体新闻中心总统筹,联动广播、电视、网络各媒体平台,同时整合17个市州的采编播力量,统一指挥、分兵行动,围绕主题屏幕呈现各显其美。在传播渠道上,本次党代会大直播横向联动央视新闻+、今日头条、新浪、斗鱼等多个重量级平台,以全国视野宣传推介中央战略引领下的湖北实践及成就;纵向则与台内、省内各市州主要媒体、自媒体资源深度融合,对荆楚大地发展变化,进行全方位多平台立体式传播,向全国讲述湖北故事,发出湖北最强音。

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湖北广电融媒体中心“中央厨房”

花样二:正能量网红集体出击掀热潮

与以往直播不同,本次湖北广电大型行进式全媒体系列直播《喜迎党代会荆楚新跨越》首次引入了“网红”元素。湖北广电联合省网信办于5月底开始举办了“湖北网红上直播”投票选拔活动,共计70位湖北籍网红和湖北本土网红参与评选,逾9.6万人次参与投票,最终评选出20位网红加入了本次全媒体直播,大大增强了网友的关注度,充实了直播力量,同时借网红影响力为本次党代会直播起到了较好的宣传造势作用。

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“湖北网红上直播”票选活动页面

在《喜迎党代会荆楚新跨越》大直播中,这批正能量网红和湖北台主持人、记者、17个市州地方广播电视台的记者共同组成了“超级直播团”走入全省各地,报道荆楚大地发展变化和各领域取得成就,引发网友们的踊跃留言,掀起了全民聚焦湖北的热潮。就在6月21日的直播中,网红主播肖淑洁在荆门爱飞客航空小镇的单场直播,实时观看人数就达到了39万人次。

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网红主播肖淑洁荆门直播吸引39万人次观看

花样三:广接地气一改主题报道生硬形象鲜活报道践行主流媒体责任担当

湖北省第十一次党代会召开是全湖北省人民政治生活中的一件大事,湖北广电在本次大型直播中全面创新内容和形式,充分展现了荆楚大地的发展变化和各领域取得的成就,极大地调动起网民对家乡的热爱之情。

在潜江,美女主播下水捞虾;在荆州,主播和传统手艺人手把手教网友做鱼糕;在洪湖波光粼粼的湖面上,渔家女打扮的主播带领大家一起采莲;在石首麋鹿保护区,主播化身饲养员给小麋鹿喂食……

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各路主播积极互动,争相为家乡上头条

《喜迎党代会荆楚新跨越》大直播以美景、美食、美人、美事为主线,以游戏互动的方式引导网友们纷纷留言参与,争相为家乡上头条,广接地气的直播形态一改主题报道生硬刻板老套的传统形象,使党代会主题报道紧扣移动互联时代传播特点,通过一种轻松、有趣、接地气的方式进行了及时有效的传播。

从单一式直播到全景式行进式直播、从整合内部采编播力量到跨地域、跨媒体平台的大融合,湖北广电融媒体建设正在稳步向纵深推进。在本次《喜迎党代会荆楚新跨越》大型直播中,湖北广电以全国全球视野宣传中央战略引领下的湖北实践及成就,在主题报道中进行大体量全景式进行态的移动直播,无疑是又一次成功的尝试,也为自身“坚定不移地推进媒体深度融合,坚持移动媒体优先的发展战略”实践奠定了新的起点。

 
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